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“花了三万块钱做推广，毛用没有，你这个搞seo的能不能别跟我画饼？”——这是去年秋天，佛山一个做有机蔬菜的老板，坐在我办公室里说的第一句话。他那个倔脾气我到现在都记得，拍着桌子，茶杯里的水都洒出来了。

接这单之前，我其实犹豫过。他的公司是一个三十来人的厂，主做线上农场加线下配送，官网就是个用wordpress搭的企业站。可他要我优化的不是农产品，是他刚收购的一个“通化娱乐资讯”类的网站，想靠这个网站在本地吸引流量，再顺带卖菜。我一听，娱乐资讯加上农产品，跨度这么大，心里直犯嘀咕。但架不住预算实在香，硬着头皮接了。做完了之后才发现，这中间踩的坑，够我记一辈子的。

我先说说当时有多惨。主导航里塞了六个栏目，三个跟娱乐有关，两个是卖菜商城，还有一个是公司简介。首页还弄了个自动播放的视频广告，三秒钟不关就炸嗓子。后台一查，日均IP不到一百，跳出率百分之七十。客户那边负责运营的小王跟我说，他们投了一万多块做外链，全是那种三块钱一条的垃圾站。我心想，这不就典型的钱没花在刀刃上吗？我一开始还以为是外链的问题，查了三天日志才发现，根子其实在内页的加载速度上。

一、从场地到机房：服务器选型与网络基建的教训

很多做行的兄弟觉得，SEO就是做内容、搞外链。这话对一半，但放到通化娱乐资讯这种偏娱乐和资讯聚合的站上，另一半其实是在基础设施。客户的厂区在佛山城郊，网都要拉专线。一开始他们虚拟主机用得美滋滋，一个月五十块钱。可那个网站图片多，视频预览也多，一到晚上七八点用户高峰时段，首页光渲染就要四秒多。从3.2秒压到1.5秒，我换了台独享带宽的云服务器，又上了cdn，才把这个数值压下来。

说实话，我当时还跟客户吵过一架。我觉得他们应该多投点在服务器上，他们觉得我在坑他们买贵的。我让我这边的技术负责人老陈做了个测试，把两个同样流量的站摆在一台机上对比，一个是他们原来的虚拟主机配置，一个是新服务器。结果很明显，换完服务器的站，两周后几个长尾关键词就开始往百度搜索第二页爬了。这个事给我的教训是，如果你在做地方性的娱乐资讯站，地域的服务器节点千万别瞎选，广州节点和东北节点差出来的那几十毫秒，在百度移动端的评分上就是天壤之别。

另一个更隐蔽的坑是数据库。myisam引擎在并发稍微高一点的时候就会锁表，导致部分页面响应超时。我一开始排查时压根没往这想，直到某个周末凌晨两点，我远程看日志发现报错数暴涨，才意识到是该换成innodb了。换完以后，报错率降了九成。

二、内容真假混搭：三六九等的信息该怎么摆

第一阶段：无脑堆娱乐八卦的苦果

内容这块，客户最初的想法很简单：通化娱乐资讯嘛，那就是抄明星八卦。于是运营每天从各大门户复制粘贴，改改标题就发，连图片水印都懒得去。结果呢？百度根本不给收录，收录了也没有排名。我看了下他们后台，一个月发了八十多篇，零收录的有五十篇。我跟他们老板说，你再这么搞下去，这个域名就废了。

这个时候我才意识到，所谓的“娱乐资讯”也得分类。纯八卦类的内容，竞争太激烈了。人家新浪、腾讯的内容团队几百号人，你一个小作坊拿什么拼？必须找到差异化的点。我当时的判断是，在通化这个四线城市的背景下，娱乐资讯里得混入一点本地化、一点生活服务类的内容，让百度觉得你这个站跟地域有关联。

第二阶段：混搭本地农产品与活动信息

我让小王的团队，每发四篇娱乐资讯，就穿插一篇通化当地的菜价行情、农产品采摘节活动，或者是某个农产品老板的创业故事。最开始他们都觉得不伦不类，一个娱乐站发这些谁看？可是两个月后，数据打脸。那几篇关于“张掖旅游与农产品”的原创内容，流量反而是最高的。后台统计，有用户通过搜索“通化便宜的大葱”点进来的，然后顺带看了几条娱乐新闻，浏览量多停留了四十秒。

这里我得承认当时判断的一个致命错误。我以为用户是来看娱乐的，就拼命塞娱乐内容。但实际上，在搜索场景里，用户搜“通化”这个关键词时，他们的意图非常模糊。他们既想知道本地有什么好玩的，又想看看本地有啥八卦。所以，娱乐资讯类的内容，形式可以娱乐，但内核最好是实用的。聊八卦不如聊本地谁谁谁开了个网红农场，你们说是不？

三、外推不做无头苍蝇：反向利用“垃圾外链”的坑

聊到外推（外链推广），新手最爱干的事儿就是去各种论坛签名、博客留言里塞链接。客户之前就是这么做的，花了一万多块，买了几百条外链，结果被百度算法干掉了两个词排名。我一开始的做法是，把这些垃圾外链全部清理掉。但反链清理工具跑了一周，发现光靠工具根本清不干净，有些域名已经废了。

然后我做了一个大胆的决定，与其花时间清理，不如重新造一批高质量的反链。可问题是，娱乐资讯这个领域，想找正规的新闻源投稿太难了。于是我们换了一种思路：不直接推广网站，而是推广“网站里的那几篇农产品文章”。比如把一篇“通化特色农产品如何搭乘直播快车”的文章投到地方新闻聚合平台，再在文末带上网站的域名。这种软植入的好处是，百度不认为那是广告，而且地方平台的权重还高。

这事儿还有个副产品。因为文章中提到了具体的农产品价格和地域特性，居然引来了一个做张掖农产品采购的老板直接打电话到公司，问他们能不能供货。客户当时乐坏了，说这个效果比竞价广告还值。这也反过来证明了，做通化娱乐资讯SEO，你不能只盯着“娱乐”这个标签，真正有价值的流量往往是那些横跨两个领域的交叉词。比如“通化+特产”、“通化+采摘”，这些词的搜索量虽然不大，但转化率极高。

后来我们总结了一下整个流程：服务器从虚拟主机换到独立云主机（佛山节点），内容从纯搬运改成四比一的真假混搭策略，外链从低价垃圾链转向地方平台的软文植入。大概花了五个月，这个娱乐资讯站的日均IP从不到一百涨到了将近八百，并且那个“通化”本地的关键词排名，首页占了三个位置。最重要的是，卖菜那部分的咨询量比以前翻了四倍。虽然过程一波三折，但好在结果是好的。